Betapa Menyedihkannya Logo Baru Telkom

October 28, 2009 at 3:03 pm · Filed under Design and tagged: Indonesia, jakarta, logo, pertamina, rebranding, telkom, the brand union

Sudah lihatkah Anda dengan logo baru Telkom Indonesia?

Yup, belum lama ini Telkom meluncurkan logo baru sekaligus menandai era baru bagi mereka. Menurut Rinaldi Firmansyah, Dirut Telkom, sebagimana dikutip DetikInet, rebranding ini merupakan upaya transformasi bisnis Telkom dari perusahaan Infokom menjadi berbasis Telecommunication, Information, Media and Edutainment (TIME).

Saya tidak akan panjang lebar membahas soal kebijakan internal Telkom mengenai transformasi ini, hanya pengen sedikit bicara soal logo & corporate identity baru yang mereka akhirnya pilih.

Pertama , mari kita simak logo lama Telkom.

Logo Telkom lama

Dan sekarang, simak logo Telkom baru.

Logo Telkom Baru

Sebelum kita mulai ngobrol soal bagus tidaknya, efektif tidaknya, logo baru tersebut, sedikit informasi menarik saya dapat mengenai pembuatan logo ini. Logo Telkom baru dibuat oleh sebuah brand agency bermana The Brand Union. Perusahaan yang berpusat di New York dan mempunyai kurang lebih 20 cabang di seluruh dunia, salah satunya Jakarta, ini lah yang terpilih untuk mengerjakan project Rebranding Telkom.

Yang paling seru adalah, budget yang musti dikeluarkan Telkom untuk rebranding ini, tidak kurang dari 3,3 milyar rupiah. Lebih mahal dibandingkan pembuatan logo baru Pertamina yang menghabiskan dana 2,5 milyar rupiah.

Ok, skarang balik lagi ke masalah logo tadi.

Kembali menurut Rinaldi Firmansyah, logo tersebut diciptakan untuk menguatkan positioning baru Telkom. Yaitu Life Confident. Di mana tagline yang digunakan adalah The World in Your Hand. Atau, klo diterjemahkan ke bahasa Indonesia, “Dunia Di Tangan Anda”. Ga tau juga knapa Telkom lebih memilih tagline menggunakan bahasa Inggris dibandingkan bahasa Indonesia. Mungkin, supaya semangat globalisasi nya lebih kuat.

Nah, dengan berpijak pada positioning baru tersebut, akhirnya terpilihlah desain logo sebagaimana terlihat di atas. Teks Telkom Indonesia berwarna biru muda & tua, ditambah obyek lingkaran tebal biru yang bersinggungan dengan sebuah obyek berwarna kuning yang bentuknya “mungkin” dimaksudkan sebagai bentuk tangan (telapak tangan).

Hmmm…Saya coba membayangkan apa yang ada di benak Art Director atau agency hingga akhirnya menelurkan desain seperti itu:

• The World (dunia) = lingkaran/bola biru
• in Your Hand (Di tangan Anda/Dalam genggaman Anda) = tangan bersinggungan dengan lingkaran
• Teks Telkom Indonesia dibuat menggunakan font berjenis Sans Serif (tanpa lengkung di pojokan) yang memang relatif mampu menumbuhkan nuansa modern, simple dan menyiratkan progress dan kemudaan (youth). Mungkin, Telkom berharap dengan menggunakan tulisan jenis ini, semangat baru untuk maju, bertumbuh, muda dan tentunya fun bisa terasa.

Ok, mari kita bahas satu-satu:

• Simbolisme dunia dengan bentuk lingkaran adalah hal paling mudah dan paling cepat dan mungkin paling gampang ditangkap oleh publik. Mungkin itu pulalah dengan menjadi dasar dipilih bentuk lingkaran tebal berwarna biru dalam logo Telkom ini.

Namun jika disimak, simbolisme sederhana ini bisa bermakna 2. Pertama karena sang insan kreatif di belakang desain tersebut memang pengen menojolkan simplisitas simbol tersebut namun tetap menguatkan makna dan message yang coba disampaikan, atau memang dia tak cukup mampu berekesplorasi untuk menemukan simbolisme lain secara visual yang lebih baik.

I mean, bahkan kalau pun pengen ngomong tentang dunia, masih banyak bentuk lain selain hanya sebuah lingkaran biru.

Nah, warna biru untuk garis luar lingkaran ini juga bisa bermakna ganda. Apakah biru itu diambil karena pengen menguatkan makna dunia sebagai planet biru, atau hanya karena corporate color Telkom dari jaman bahoela adalah biru. Semisal corporate color Telkom adalah ijo, bisa jadi lingkaran ini akan berwana ijo juga.

Warna biru relatif bagus digunakan untuk sebuah institusi seperti Telkom. Karena biru cenderung mempengaruhi psikologi publik dan menumbuhkan pemahaman dan nuansa kemudaan namun tetap menyiratkan stabilitas dan maturity. Selain itu, warna biru amat jamak dipake untuk corporate identity institusi yang bergerak di bidang teknologi. Biru juga adalah warna yang paling banyak “disukai” oleh sebagian besar orang.

Biru pula adalah warna yang masuk golongan warna teduh (cool colors) yang mampu menumbuhkan nuasa tenang, oleh karenanya umum dijumpai kalau kamar tidur dicat dengan warna ini.

Namun, kembali ke soal penggunaannya di logo Telkom, saya pikir dengan positioning baru Telkom “Life Confident” dan tagline “The World in Your Hand”, penggunaan icon lingkaran dan warna biru tak memberi nilai lebih selain mempertahankan tradisi corporate color/identity yang sudah ada.

• ;

;

Comments (8)